BD136:大数据时代的精准营销

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课程介绍
适用对象:市场营销部经理、产品设计人员、运营分析部经理等主管
学习收获:了解大数据营销内容,掌握大数据在营销中的应用。 了解基本的营销理论,并学会基于营销理念来展开大数据分析。 熟悉数据分析的标准过程,了解大数据在营销中的应用原理。
详细大纲
1 大数据的核心理念
1.1 大数据时代:你缺的不是一堆方法,而是大数据思维
1.2 大数据是探索事物发展和变化规律的工具
1.3 一切不以解决业务问题为导向的大数据都是耍流氓
1.4 大数据的核心能力
1.5 从案例看大数据的核心本质
1.6 认识大数据分析
1.7 数据分析需要什么样的能力
1.8 大数据应用系统的四层结构
1.9 大数据分析的两大核心理念
2 大数据如何实现精准营销
2.1 什么是精准营销
2.2 实施精准营销的几个关键
2.3 数据分析的六步曲
2.4 步骤1:明确目的--理清思路
2.5 步骤2:数据收集—理清思路
2.6 步骤3:数据预处理—寻找答案
2.7 步骤4:数据分析--寻找答案
2.8 步骤5:数据展示--观点表达
2.9 步骤6:报表撰写--观点表达
2.10 数据分析的三大误区
3 大数据营销概述
3.1 大数据在行业中的常见应用
3.2 传统营销的困境
3.3 营销理论的变革
3.4 大数据营销引领传统营销
3.5 大数据在营销中的典型应用
3.6 大数据营销的基石:用户画像
3.7 大数据营销在整个营销体系的应用
4 大数据营销案例
4.1 从客户生存周期看大数据营销
4.2 如何寻找影响因素?
4.3 如何寻找目标客户(用户匹配模型)
4.4 如何进行精准广告投放(利用响应模型优化)?
4.5 如何实现客户群划分(聚类)?
4.6 如何预测客户行为(分类预测),实现精准推荐?
4.7 如何实现产品的交叉销售?
4.8 如何预测产品销量/销售金额
4.9 如何实现产品最优定价?
4.10 如何进行产品设计与优化?
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